Fußballdeutschland wird rot. Nicht wegen eines Vereins, sondern wegen eines Magazins, das seit 100 Jahren über alle Vereine schreibt.
Der Fußball-Pionier Walther Bensemann brachte Ende des 19. Jahrhunderts die Sportart nach Deutschland und gründete 1920 das Magazin „Der Kicker“. 2020 feiert das Sportmagazin sein 100-jähriges Bestehen. Zu diesem Anlass lässt der kicker in einer bundesweiten Out-of-Home-Kampagne deutsche Bundesliga-Städte in Rot erstrahlen. Die Kampagne stammt von SCHNEEWEISS Konzeptbüro.
Die Aufgabe: alle Vereine, alle Fans
Als Kreativ- und Live-Kommunikationsagentur war es die Aufgabe von SCHNEEWEISS, eine Kampagne zu entwickeln, die die Besonderheiten der deutschen Fußball-Metropolen berücksichtigt und gleichzeitig auf die kontinuierliche, 100-jährige Präsenz des Sportmagazins hinweist.
Schnell und flexibel: ohne Testimonials, für alle Formate
Ziel war, möglichst schnell und flexibel agieren zu können. Deshalb wurde die Kampagne so entwickelt, dass sie ohne sichtbare Testimonials und aufwendige Medienproduktionen auf nahezu alle Medienformate übersetzt werden kann. Erfolgsmenschen des deutschen Fußballs stehen im Mittelpunkt – und der Beweis, dass der kicker als ältestes Sportmagazin Deutschlands immer mit von der Partie war.
100 Jahre Fußball in Zitaten
Die Welt des Fußballs ist geprägt von denkwürdigen Zitaten von Spielern, Trainern und Sportfunktionären. Eine Auswahl bekannter Zitate lässt im Rahmen der Kampagne 100 Jahre Fußball Revue passieren. Das schafft nicht nur ein gedankliches „Tor“ in die Vergangenheit, sondern erlaubt es, in den jeweiligen Bundesliga-Städten gezielt auf regionale Ereignisse und Spielergrößen einzugehen.
Die Jubiläumsfeier in Nürnberg
Durch die anhaltenden Corona-Schutzmaßnahmen fand der Geburtstag 2020 ohne Veranstaltung statt; die Feierlichkeiten zum Jubiläum sollten im folgenden Jahr nachgeholt werden. Auch hier ist SCHNEEWEISS beteiligt: mit der Ablaufplanung und inhaltlichen Konzeption des Events sowie der Regie.
Der Dank von SCHNEEWEISS galt kicker-Vermarktungschef Martin Schumacher und seinen Kolleginnen und Kollegen für das Vertrauen und die Teamarbeit, ebenso Projektleiter Fabian Roschig sowie Nina Heydecker und Anne Schmid von HRG Sports Europe.
Unsere Leistungen
Konzeption & Strategie
Kommunikationskonzepte · Kreativkonzeption · Storytelling · Kampagnenentwicklung
Design & Branding
Kommunikationsdesign · Adaptionen auf nahezu alle Medienformate
Content & Inszenierung
Ablaufplanung und inhaltliche Konzeption der Jubiläumsfeier · Regie
